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  • 为什么这两年模仿OPPO一度成为了普遍现象

    作者: 来源: 2018-02-06 18:10:53
  •    有没有这样一种感觉,手机新品越来越多了,但厂商之间却越来越像了?不只是产品外观相似,卖点趋同,就连营销和渠道建设也呈现出“同质化”的趋势。更具体一点,你会发现,是众多手机品牌不约而同地越来越“OPPO”了。

      在产品层面,OPPO可以说是最早进行市场细分的手机品牌之一。从一开始,OPPO就专注于拍照,将拍照作为产品的核心卖点精雕细琢。而如今,无论是华为的人像大师,还是小米的拍人更美,无不是将拍照提升到了重中之重的层面。另外,OPPO早在Find 7上打出“充电5分钟 通话2小时”的VOOC闪充,现在快充也几乎成为了中高端手机的标配。

      在营销层面,OPPO对于年轻人市场的专注是有目共睹的,通过偶像代言、综艺冠名、点亮地标等方式与年轻人打成一片,深受年轻人喜爱。毫不意外,这也成为了众多其它品牌跟进的对象,荣耀请了赵丽颖、胡歌、孙杨等,而小米也有刘诗诗、刘昊然、吴秀波、吴亦凡等。

      而在渠道方面,OPPO深度耕耘多年,全国有超过20万的终端门店和960 家官方的客户服务中心以及 850 家服务站,客服网点几乎全面覆盖地级市,以及覆盖约50%的县城,为用户提供最便捷的购机、服务体验。同样的,我们看到华为提出“千县计划”,小米雷军也亲自去OPPO店体验。就目前看,虽然要挑战OPPO这一现在无冕之王不太现实,但其中意味不言而喻。

      问题是,为什么会这样?其实,被“模仿”无疑是代表了一种肯定,证明了OPPO产品+营销+渠道所构建起的“黄金三角”的成功。大体回顾就会发现,众多品牌的“OPPO化”集中发生在2016年以来。而在2016年,智能手机行业最重磅的无疑就是OPPO的爆发式成长了,其凭借132.9%增长跃居国内第二、全球第四。也正是这一年,OPPO聚集了全行业的目光,其散发出来的神奇魔力掀起了研究和学习OPPO的风潮。

      但对于OPPO而言,其实OPPO只是做了一个手机厂商应有的“本分”。对于OPPO而言,其专注于年轻人市场,始终坚持的是聚焦用户最核心的需求,通过精品为用户打造优秀的用户体验。与此同时,与年轻人保持密切的交流,并通过完善的渠道将产品和服务第一时间带来消费者身边。不过,让OPPO所与众不同的是,OPPO几乎将每一方面都做了极致,也构建起了OPPO所不会被轻易模仿的根本所在。

      从2012年开始,OPPO手机业务快速发展。5年时间,从当初年销量仅有890万台,到2016年快速实现了年销售9000万台,增长10倍。在刚刚过去的2017年,IDC数据显示,OPPO全年手机出货量更是突破1亿,达到1.118亿部,稳居国内第二和全球第四,再一次证明了OPPO模式的强大生命力。2018年,国内智能手机市场T型格局下,行业整体面临增长乏力的困境。我们期待着OPPO的再次突破,以全新的布局引领起行业发展的新模式。

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